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遭特朗普抵制 哈雷三季度在美銷量下滑13%

作者:網易汽車 海岱青州 時間:2018/11/7 14:59:51

據《華盛頓郵報》報道,由于屢次遭到特朗普怒懟,甚至特朗普公開呼吁抵制哈雷戴維森,上季度,哈雷戴維森銷量大幅下滑13%,是2010年來最大的季度下滑;不過,哈雷戴維森的全球銷量依舊實現了2.6%的增長。

根據周二哈雷戴維森發布的第三季度營收報告,公司利潤上漲了67%,接近1.14億美。哈雷戴維森股票的每股收益較去年同期有所增長,增至0.68美元,高于分析師預估的0.51美元。不過,在本土美國市場,哈雷戴維森遭遇了最大程度的季度下滑,降幅達13%,這是2010年以來哈雷戴維森遭遇的最大季度下滑。而綜合國際情況來看,哈雷戴維森的銷量則增長了2.6%,全球市場收入也增長了3%。此外,哈雷戴維森還表示,因中國與歐盟的關稅問題,公司額外成本增加或高達4800萬美元。

多年來,哈雷戴維森已經面臨著騎摩托車人數的降低以及國內銷量下滑的不利局面。而今年對哈雷戴維森而言,尤為動亂,而這主要是由于特朗普總統與諸多國家和經濟體之間的貿易戰。哈雷戴維森表示,特朗普的關稅問題今年至少將使公司成本增加2000萬美元;而歐盟的報復性關稅或導致高達4500萬美元的成本增加。6月22日歐盟委員會決定對美國進口到歐盟的包括哈雷戴維森摩托在內的某些商品,增加額外25%的關稅,以報復對美國對鋼鐵和鋁產品實行新關稅的做法。

對于這種不利局面,哈雷戴維森并沒有提高產品價格,自詡為美國制造業的標志的哈雷戴維森宣布將吸收關稅導致的成本上升,并將部分生產轉移至國外,以確保歐洲這個重要市場能夠繼續運行下去。去年,哈雷戴維森在歐洲新增了4萬名新用戶。今年6月,哈雷戴維森曾表示:“增加國際產量以緩解歐盟的關稅負擔并不是公司傾向的選擇。但是,要想向歐洲消費者提供產品,并保障我們的業務可行性,這已經成為了我們的唯一選擇。”

而為了彌補美國本土市場的不利局面,哈雷戴維森今年7月推出了一項長期規劃,通過一系列新產品、擴大數字以及零售服務等方式以提升海外銷量,爭取提高50%的國際業務。同時,哈雷戴維森還希望繼續擴大客戶群,爭取吸引更年輕的消費者、女性消費者以及少數族裔消費者等等。

據了解,哈雷戴維森計劃今年銷售23.1萬至23.6萬輛摩托車,同時公司表示該銷量相對較低,2018年底前有望繼續交付4.5萬輛摩托車。而據公司首席財務官約翰·奧林(John Olin)表示,銷量偏低很大原因與二手摩托車價格一直低迷有關。

哈雷戴維森利潤增長很大一部分源自于成本的削減。6月,哈雷戴維森表示,在強化本土生產能力的同時,考慮在泰國開設一個新工廠,爭取以更低的成本滿足亞洲市場的需求。但是,公司的這項決定卻遭到了特朗普的炮轟,特朗普表示哈雷戴維森不應該在其他國家進行生產。

特朗普表示,許多騎摩托車的美國人應該抵制哈雷戴維森,因為哈雷戴維森要從美國要撤出一部分摩托車生產。特朗普在推特上寫道:“很多哈雷戴維森的車主準備抵制其生產活動轉移至海外的計劃。這非常好!大多數其他公司都在朝著我們的方向奔來,包括哈雷的競爭對手。(哈雷)此舉非常糟糕!美國將很快擁有一個公平的競爭環境。”

去年,特朗普還曾邀請哈雷戴維森的高管以及員工們到訪白宮,以對其在美國生產產品表示肯定。目前,哈雷戴維森還在賓夕法尼亞州以及威斯康辛州生產其絕大部分產品。

編輯:Tracy
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關鍵字:哈雷 美國 摩托車 進口 關稅 特朗普 銷量

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