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海外夜话哈雷摩托的中国情结

作者中国证券报汪平 时间2018/11/13 10:07:17


自1903年美国威斯康辛州密尔沃基的一位工程师威廉哈雷和他的朋友亚瑟戴维森在戴维森家的后院小屋设计了一辆摩托化的自行车以来哈雷戴维森公司一直在威斯康星州生产摩托车

自诞生以来的逾百年里哈雷戴维森被收购出售分拆并上市但它是惟一一家从未倒闭的美国摩托车公司20世纪70年代哈雷在宾夕法尼亚州新开了一个工厂20世纪90年代在密苏里州和巴西上线业务在泰国的业务于今年秋天开业去年公司从摩托车业务中获得49亿美元的收入

今年是哈雷摩托车成立的115周年近日记者探访了位于密尔沃基市中心的哈雷戴维森博物馆整座博物馆收藏了450多辆哈雷摩托车和文物其历史可以追溯到1903年最古老的哈雷戴维森摩托车

进入博物馆参观者可以在互动展览中发现大量跨越时代的东西从哈雷戴维森的历史发动机和赛车到?#32654;?#22366;电影中的定制的哈雷摩托车参观者甚?#37327;?#20197;在定制属于自己的哈雷摩托车显示屏上创造设计自己的?#20301;?#25705;托车孩?#29992;?#21487;以穿上迷你皮夹克跨上小号摩托车过一过机车瘾

在游览结束前参观者骑上心仪的摩托车拍照留念然后到专属的哈雷摩托酒吧餐厅喝一杯密尔沃基当地的精酿啤酒来一只美式经典汉堡品尝烧烤美食最后去礼品店里买一些机?#30340;?#22411;T恤手套或海报作为哈雷体验的完美纪念品

哈雷博物馆馆长吉姆弗里克告诉记者哈雷戴维森自1912年以来一直在海外销售摩托车如今已经有800多?#22812;示?#38144;商比美国本土的还多但哈雷一直都是美国形象的代表

就像可口可?#21482;?#31859;老鼠一样哈雷戴维森摩托车也是非常少见的产品之一已成为20世纪美国的代名词无论是上世纪60年代的民权游行?#25925;?#24403;年的阿波罗11号宇航员的游行?#21152;?#21704;雷摩托的身影在两?#38382;?#30028;大战中公司都供应了军用摩托车?#32654;?#22366;影星马龙白?#32423;取?#32456;结者阿诺施瓦辛格以及流行乐坛巨星猫王都骑着哈雷

弗里克说哈雷来自美国的中西部地区西部的蛮荒和辽阔形成了粗犷奔放洒脱和狂放不羁的地域文化而这种文化又渗透到社会的各个方面哈雷戴维森品牌在传承地域文化的同时也将摩托车的金属魅力融入其中

第二?#38382;?#30028;大战让哈雷摩托车成为士兵在战场上的宠儿当那些从战场归来的美国军人发现曾经为之战斗的美国理想并不存在美国社会已经变得彻底商业化和充满铜臭气但当他们骑上摩托向发了霉的美国社会宣战时哈雷摩托车便被赋予了一种独特的精神寄托叛逆哈雷寄托了他们内心深处的爱国激情和巨大的心理落差他们成为哈雷最忠实的支持者

20世纪60年代嬉皮士成为美国社会中迷茫的一代但他们最终在哈雷?#25250;业?#20102;自己的精神家园为了与狂热叛逆不羁的风格相配他们从此穿上印有哈雷标志的外套破了边的牛仔裤和粗犷的皮靴身体上?#22871;?#21704;雷的标志哈雷车迷所崇尚的文化让哈雷公司惊慌不已当这些哈雷车手成为坏人代名词的时候哈雷公司不得不与他们划清界线以免影响自身形象

弗里克表示随着时代变迁哈雷车迷逐渐由叛逆群体向主流社会渗透特别是进入上世纪90年代后随着生活节奏加快工作压力加大中产阶级渴望有一种可以释放和解脱的方式哈雷摩托成为最合适的载体扔掉西装革?#27169;?#31359;一身哈雷服呼啸而过如同纵马驰骋真切地触摸大自然的灵魂感受心中渴望已久的那份自由自在

哈雷之所以历经百年而不衰就在于它将美国文化无形地融入摩托车的设计制造中不同时代不同社会哈雷文化在不断改变从叛逆到个性从追求不?#24247;?#23815;尚自由从被社会遗忘到追寻另类生活方式通过潜心打造的摩托文化来体现摩托车产品的价?#30340;?#28085;通过延续和演绎凸显美国老百姓人文观?#22270;?#20540;取向的牛仔精神巧借金属的质?#23567;?#20196;人?#25293;?#30340;色彩独有的轰鸣声尽情渲染富有自由平?#21462;?#31454;争的哈雷-戴维森精神由此哈雷摩托就成为自由精神的化身成为个人奋斗价值的体现

在美国流行一句话年轻时有辆哈雷年老时有辆凯迪拉克此生了无他愿毫无疑问哈雷与凯迪拉克不仅是美国人心目中的豪华品牌而且也是一种生活方式

在美国重型摩托车市场哈雷摩托车占据46%的市场份额1983年成立的H.O.G.哈雷摩托车主俱乐部成员超过100万人遍布全世界130个国家哈雷的品牌价值超过上百亿美元

哈雷戴维森公司媒体公关艾琳巴尔博对记者说2017年哈雷摩托在全球的销量达到24.15万辆其中14.49万辆在美国本土销售其余9.66万辆销往海外

哈雷摩托1919年就进入当时的中国市场2006年重返中国截至目前哈雷在大陆有约30家经销商20个哈雷会员俱乐部每年?#21152;?#20026;数不少的中国爱好者不远万里来到哈雷摩托车博物馆朝圣只为一睹各个年代哈雷代表车的芳容

巴尔博告诉记者哈雷十分看好中国市场考虑到中国市场甚至亚洲地区对于小型摩托车的偏好哈雷近年来陆续发?#23478;?#31995;列价格相?#36234;系?#30340;轻型摩托车甚至是电动摩托巴尔博称随着中国社会中产阶级和富裕阶层的壮大以?#21543;?#20250;价值日益多元哈雷在中国的市场前景可期



编辑Tracy
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关键字摩托车 骑行 文化 品牌 历史 哈雷

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